lunes, 12 de octubre de 2009

Exposición permanente

La revista El mundo ilustrado se publicaba en los últimos años del porfiriato y es el período que abarca los años de 1905 a 1908 el estudiado por la investigadora Denise Hellion en el libro Exposición permanente. Anuncios y anunciantes en El mundo ilustrado. Aquella era una publicación, cita la autora, que estaba dirigida principalmente a manos femeninas e infantiles poseedoras de un sencillo corazón.

En las páginas de El mundo ilustrado se anunciaban cremas, prendas de vestir y pastas dentales, entre otros productos que podían ser adquiridos en los establecimientos comerciales de reciente construcción en el centro de la ciudad. Así, la investigación de la autora va a la búsqueda de los diversos discursos de los anuncios, sus estilos y preocupaciones y la diferenciación en el discurso de los anunciantes.

La investigadora Denise Hellion dice que en México son escasos los estudios sobre publicidad y para ella este hecho es una señal que le permite plantear cuestiones que lleven al análisis y al balance historiográfico de los iconos de las marcas, las casas comerciales y el discurso publicitario.

En su análisis Hellion encontró que la imagen de la mujer en los anuncios era de un doble sentido, pues por una parte estaba la mujer que preocupada por su apariencia acudía a los almacenes con el fin de adquirir las vestimentas con las cuales pudiera tener un mejor aspecto. En contraste, la publicidad también la mostraba seductora y atractiva a la vista de los hombres. De aquí parte Denise Hellion para plantear que tal vez a partir de estas imágenes se inicia en el S. XX la aparición de los anuncios en donde predominan más las imágenes que los textos.

El planteamiento anterior queda claro cuando la autora se refiere al anuncio que ilustra la portada del libro; ahí se anuncia el agua de mesa marca Cruz Roja y se observan en conjunto el consejo médico, el agua de mesa y la cercanía interpersonal con pocas líneas en el texto y una gran imagen a color lo cual, destaca la autora, es un aspecto innovador de la publicidad de esa época.

En particular yo no conocía ese anuncio que la maestra Hellion incluye en su investigación y al verlo inmediatamente me llevó a uno de los que recopilé una vez para una tarea escolar en la Facultad de psicología de la UNAM. Se trata de un anuncio de Nescafé, publicado en Contenido (julio de 1981) , sólo que en esta publicidad ya no se utiliza un dibujo sino una fotografía a color, pero de igual manera lo que se quiere vender es una bebida a través de una imagen de cercanía entre las personas que ahí aparecen.

Si hay pocos estudios sobre la publicidad en ese espacio de tiempo en la ciudad de México, este libro resulta una buena aportación de la investigadora Denise Hellion, pues en su texto se encuentran algunas de las innovaciones en los anuncios publicados entre 1905 y 1908, así como las imágenes que se presentaban y los valores que a través de ellos se traslucen.

Hellion, Denise (2008): Exposición permanente. Anuncios y anunciantes en El mundo ilustrado.
México. Instituto Nacional de Antropología e Historia. Universidad Autónoma Metropolitana Azcapotzalco.

Verónica Jiménez Reyes

Octubre del 2009